100pipers-missing-friends-4

Case Study กรณีศึกษาของ Campaign Missing Friends ของ “100Pipers”

มีโอกาสได้นั่งคุยกับทีมงานที่เป็นทีมที่สร้างสรรค์ผลงาน Digital Campaign ดีดี อย่าง Campaign “100Pipers” แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ทำกิจกรรมออนไลน์สร้างประสบการณ์แคมเปญสนุกๆ มอบให้กับผู้บริโภคได้เกิดประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ และสื่อสาร สะท้อนภาพลักษณ์ core idea ของแบรนด์คือ give friend 100% ในรูปแบบ Campaign ที่คิด Idea จาก insight เรื่องของมิตรภาพของบรรดาเพื่อนๆ ที่เมื่อยิ่งเวลาผ่านไปการเจอะเจอก็น้อยลง Creative Idea ของ Campaign จึงหยิบเรื่องนี้มาเป็น Concept หลักของ Campaign ประกาศเพื่อนหาย หรือ Missing Friends ให้เพื่อนๆ ร่วมกันตามหาเพื่อนๆ ที่หายไป แต่จะประกาศอย่างเดียวดูจะธรรมดาไปหน่อย ทางนักสร้างสรรค์เลยใช้วิธีนำเสนอผ่าน Video Content ที่ผนวกเข้าไปใน Campaign ด้วยการลงทุน Production ของวิดีโอเสมือนหนังจริง ยากที่จะหาแบรนด์ไหนลงทุนขนาดนี้ พร้อมใช้เทคนิค Face Map นำภาพของเพื่อนเข้าไปปะปนอยู่ในวิดีโอ ทำให้เกิดความรู้สึก Wow!!! และความรู้สึกร่วมกับ Campaign

ความสำเร็จจาก Campaign ครั้งนี้มีการพูดถึงจำนวนมากบนทวิตเตอร์และ Facebook มีการโพสประกาศหาเพื่อน ไปยัง Wall ของเพื่อน และแชร์ออกไปยังกลุ่มเพื่อนๆ จนมีวิดีโอที่สูงสร้างมากถึง 20,000 วิดีโอ และจำนวนคนเข้ามาเล่นใช้เวลาเฉลี่ยบนเว็บไซต์สูงถึง 3 นาทีกว่าๆ ซึ่งเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควรสำหรับ Campaign สร้าง Pageviews มากถึง 2 ล้านกว่า Views สามารถสร้าง Engagement ให้กับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี เป็นกรณีศึกษาอีกหนึ่งตัวที่เอามาฝากกันครับ

ตอนนี้ก็ยังคงมีคนมาประกาศหาเพื่อนอยู่เรื่อยๆ ที่เว็บไซต์ http://www.100community.com/missingfriends/ อ่าน Blog เก่าที่ผมเคยพูดถึง Campaign นี้ครับ

ในคร้ังนี้มีการทวีตถึง Campaign เยอะพอสมควร เอาภาพมาลงส่วนหนึ่ง รวมถึงมีการโพสบน Facebook จำนวนมาก

ชอบบทความให้กำลังใจง่ายๆ แค่กด Like ข้างล่างนี้ครับ :)