integrated campaign  Doritos Late Night 2

Integrated Campaign “Doritos Late Night” ประสบการณ์ว้าวๆ แบบ 360 และ AR

ตอนนี้ตี 4 กว่าแต่ทำใจไปนอนไม่ลงถ้ายังไม่ได้เขียนเรื่องนี้ เพราะว่าเดี๋ยวจะยุ่งๆ แล้วมันจะผ่านไปเหมือนหลายๆ ตัวที่อยากเขียนครับ กับตัว Integrated Campaign ตัวใหม่ของ Doritos ที่มีชื่อว่า Doritos Late Night เพื่อขายสินค้ารสใหม่ของ Doritos ไว้กินเล่นยามดึกๆ และในปาร์ตี้ งานนี้ยิ่งใหญ่ไม่แพ้ Campaign ต่างๆ ที่ผ่านมาของ Doritos

Doritos เป็นแบรนด์ ขนมขบเคี้ยวอเมริกันที่มี Market Share ในตลาดสูง แต่ในไทยเคยเข้ามาช่วงนึงและหายไป แข่งกับตลาดเจ้าถิ่นไม่สำเร็จ Doritos มีแคมเปญบนออนไลน์อย่างต่อเนื่อง ถือเป็นแบรนด์ที่ค่อนข้าง Active ในการทำการตลาดดิจิตอล และออกมาให้เห็นอยู่เรื่อยๆ ซึ่งก็กวาดรางวัลในงานโฆษณาหลายตัวทีเดียวครับ ล่าสุดมีการ ปล่อย รสชาด ใหม่ 2 รสเพื่อคนนอนดึก งานนี้ใช้สื่อออนไลน์ และออฟไลน์ รวมถึง Below the line ในการทำ Music Event ต่างๆ เหมือนที่เคยทำมา ครั้งก่อนหน้า จึงถือเป็น Integrated Campaign ที่น่าติดตามทีเดียว

สำหรับ Campaign Doritos Late Night งานนี้ ได้ Super Star หลายรายมาร่วมมาขายของ ที่ค่อนข้างโดดเด่น คือ Rihanna และ Professor Green รวมถึง Band กลุ่มนักดนตรีชื่อดังหลายกลุ่ม ส่วนใหญ่เป็น Rapper และ Rocker มาจากหลายประเทศซึ่งค่อยๆ เปิดตัว และนอกจากเว็บไซต์หลักอย่างเป็นทางการที่ให้ติดตาม Campaign และค่อยเปิดตัวนักร้องในที่ต่างๆ แล้วยังมีการทำ Music Event ซึ่งถือเป็น Global Music Event ได้เลยครับ ตามประเทศที่จำหน่าย สิ่งที่ทำให้ Campaign นี้น่่าสนใจนอกจากเป็นการรวมตัวของ นักร้องชื่อดังหลายคนแล้วครับ สิ่งที่ทำให้ผมรู้สึกแปลกใหม่กับ Campaign นี้คือ การสร้าง Video แบบ 360 องศาถ่ายทำและนำไปสร้าง Video Streaming บน Youtube ที่สามารถชม Video ได้แบบ 360 องศา รวมถึงการปรับ Youtube Branded Channel ให้เข้ากับ Concept และ Design ด้วยครับ + กับเว็บไซต์หลักของ Campaign ก็ทำได้น่าสนใจไม่แพ้กันครับ ต้องลองเข้าไป Interact กับวิดีโอได้บน Youtube เลยครับ

หน้า Youtube Channel ของ Doritos ครับ
http://www.youtube.com/user/Doritosuk
เว็บไซต์หลักของ Campaign
http://www.doritoslatenight.com/

ในส่วนของ Website Campaign หลักยังคงมีส่วนของ AR ของ Rihanna แต่เนื่องจากผมไม่มีซองเลยไม่ได้ลองเทส มีวิดีโอของเมื่อปีที่แล้วมาให้ดูแทนครับ เค้าบอกว่าคล้ายกัน

ชอบบทความให้กำลังใจง่ายๆ แค่กด Like ข้างล่างนี้ครับ :)