Skoda Fabia RS Augmented Reality Test Drive 2

Case Study ดิจิตอล แคมเปญ Skoda ให้ Test Drive ผ่าน AR สร้างประสบการณ์ตอบโจทย์ IMC ยุคใหม่

AR ก็ยังเป็นเทคโนโลยีที่สามารถสร้างการนำเสนอได้หลายรูปแบบ หลายคนที่คุยกับผมมักจะบอกว่ามันเก่าแล้วคนรู้จักกันแล้ว ต่างประเทศเค้าเล่นกันมานานแล้ว นักพัฒนา Flash หลายคนบอกว่าทำได้ไม่ยาก ใช่ครับอาจจะเป็นเทคโนโลยีที่ผ่านตากันแล้วครับ และเป็นอะไรที่เขียนขึ้นได้ไม่ยากแต่นั่นก็ไม่ใช่สิ่งที่บอกว่า มันไม่น่าสนใจแล้ว เพราะอยากให้นึกว่า AR เป็นแค่ Tools ของเทคโนโลยีที่สร้างประสบการณ์อีกรูปแบบนึงในโลกเสมือนจริง ที่น่าสนใจ แต่จะเสนอให้น่าสนใจนั่นเป็นอีกเรื่องหนึ่งที่ยากกว่า กลับมาที่ Creative อีกแล้วครับท่าน

ผมเอา Case Study อีกตัวหนึ่งที่น่าสนใจครับของ รถยนตร์แบรนด์ Skoda รถยนตร์แบรนด์นี้ ก็อยู่ภายใต้ Volkswagen ครับ ถือเป็นแบรนด์รถยนตร์อันหนึ่งที่แข็งแกร่งอยู่รอดมาได้ Skoda และค่อนข้างโด่งดังและเติบโตมากใน อังกฤษครับ รวมถึงเยอรมนีและฝรั่งเศษ ล่าสุด เพิ่งปล่อย Digital Campaign ออกมาเพื่อโปรโมทรุ่นใหม่ Ferbia RS ตระกูลนี้เป็นรุ่นที่ขายดีที่สุด โดยให้ทุกคนเข้าไปร่วม Test Drive ผ่าน AR นำเสนอในรูปแบบเกมส์ และให้ข้อมูลรถ นอกจากนั้นยัง Integrated Facebook เพื่อแชร์ผลการเล่นเกมส์ออกไปยัง Wall ของผู้เล่นได้อีกครั้ง โดยบอกเวลาสถิติที่ทำได้ จูงใจให้เกิดการแข่งขันระหว่างกลุ่มเพื่อนด้วยกัน ใช้เรื่องจิตวิทยาการแข่งขัน (Competitive instinct) เข้ามา Drive ความสนุกของ Campaign ซึ่งเน้นสื่อสารไปที่กลุ่มผู้ชายโดยเฉพาะเรื่องแข่งขัน ผู้ชายไม่ยอมแพ้เพื่อนอยู่แล้วครับ

ถ้าพูดจริงๆ แล้ว Campaign ในการใช้ AR ในการเล่นเกมส์ถือเป็นอะไรที่มีให้เห็นผ่านตามาบ้างแล้วนะครับ แต่ขอพูดเรื่องประเด็นตัวสินค้ารถยนตร์ หรือสินค้าที่ต้องการการลอง AR นี่เป็นเครื่องมือที่ตอบโจทย์การทำ Product Test แม้ว่าจะไม่ได้ลองจริงๆ แต่สามารถสร้างประสบการณ์ได้ไม่แพ้กัน โดยเฉพาะสินค้ารถยนตร์ เรื่องของการทำ Campaign Test drive เพื่อให้ลูกค้าได้ลองมีประสบการณ์กับ Product (Products Test) สำหรับรถยนตร์ทำยากครับ จะแจกของทดลองใช้ก็ไม่ได้ ทำ Product Place ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย ยิ่งในการทำ IMC (Integrated Marketing Communication) ก็มักจะมีเรื่องของการ Product Test อยู่ด้วย สำหรับสินค้าที่ลองยาก AR ก็ค่อนข้างตอบโจทย์ เพียงแต่ต้องทำให้น่าสนใจและ Optimize ให้ดี โดยเฉพาะแคมเปญสำหรับคนไทย

ชมวิดีโอกันครับ

เว็บไซต์หลักของ Skoda: Fabia RS http://www.fabia-rs.de/

ชอบบทความให้กำลังใจง่ายๆ แค่กด Like ข้างล่างนี้ครับ :)