emotional_marketing_ thailife พ่อเป็นไบ้

Viral Video : จาก พ่อเป็นไบ้ ถึงชาย เอ็นขาด Emotional Approch ยังคงใช้ได้ดีกับคนไทย

ช่วงที่ผ่านมาคิดว่าทุกคนคงได้รับ Share Video ที่ถูกส่งต่อมาจากเพื่อนๆ และหลายคนดูมันหลายรอบ และทุกครั้งที่ดูก็จะมีความรู้สึกน้ำตาคลอ ทุกครั้งกับ Video เจ้าเก่าเจ้าเดิมกับ ThaiLife หรือ ไทยประกันชีวิต ที่ใช้ Emotional Marketing สร้างโฆษณาแนวนี้มาตลอด จนช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำก่อนหน้านี้ที่จะไม่ค่อยได้เห็นโฆษณาแนวนี้มากนักครับ ก็ต้องออกโฆษณาแนวขายตรงๆ กับเค้าบ้าง ซึ่งก็ยังคงความเป็น ไทยประกันชีวิตอยู่บ้างแค่ตอนจบมันชวนให้ซื้อ เลยไม่ซึ้งเท่านั้นครับ

ตอนนี้ Video พ่อเป็นไบ้ ตัวนี้มีผู้ชมมากกว่าล้านครั้งผ่านทาง YouTube แล้วครับซึ่งไม่แปลกใจเพราะก่อนหน้านี้ไม่ว่าจะออกตัวไหนมารวมๆ แล้วก็มียอดชมไม่ต่ำกว่าล้านทั้งนั้น (รวมจากหลายๆ ที่รวมกัน) แต่ในครั้งนี้ผมว่ามีการปรับกลยุทธเล็กน้อยเพราะมีการปล่อยวิดีโอผ่านช่องทางออนไลน์ก่อนที่จะมีโฆษณาทางโทรทัศน์ ปูกระแสก่อนปล่อยทางสื่อ Traditional ซึ่งมองว่าดีครับที่เริ่มปรับแผนของสื่อให้เข้ากับยุคมากขึ้น แม้ว่าตอนนี้เองก็ตามสื่อโฆษณาของ ไทยประกันชีวิตครั้งนี้ก็ไม่ได้ ลงสื่อโฆษณาทีวี ถี่เหมือนชุดโฆษณาก่อนๆ คงเปลี่ยนมาใช้กลยุทธทางออนไลน์มากขึ้น น่าจะเป็นเช่นนั้น

และแม้ว่าจะไม่แรงเท่าตัวแรกแต่ก็ต้องขอพูดถึงตัวนี้คือ MV เพลงซึ้งๆ ให้กำลังใจที่มีชื่อ “ยิ่งมืดยิ่งเห็นดวงดาว” ของ อ๊อฟ ปองศักดิ์ ที่ได้นำกลับมาทำใหม่ในรูปแบบ Video ที่แทรกผลิตภัณฑ์ของ KBank ในกลุ่ม K SME น่าจะเป็นอีกตัวที่จะ Viral ได้ ถ้ากระชับขึ้น ในความเห็นผมว่ายาวไปหน่อย อาจจะอาศัยการกระจายในช่วงแรกในสื่อออนไลน์ดัง น่าจะช่วยให้เกิดกระแสส่งต่อได้ครับ

สำหรับการทำ Video นำเสนอด้วยความสะเทือนใจทางด้านอารมณ์ ในความเห็นผมก็ยังเหมาะกับวัฒนธรรมของไทย ที่ด้วยพื้นฐานเราเป็นสังคมชาวพุทธและขี้สงสารและมีน้ำใจ และครอบครัวเป็นสิ่งสำคัญที่สังคมเราปลูกฝัง ลักษณะนี้เป็นทำให้เข้าถึง Consumer Insight ได้ง่าย แต่ที่สำคัญต้องไม่ Fake และทำให้ถึงต่อมครับ

บางทีอาจไม่มีพ่อที่ดีที่สุด แต่มีพ่อที่รักคุณมากที่สุด

โฆษณา ไทยประกันชีวิต พ่อเป็นไบ้ Silence of Love

ยิ่งมืดยิ่งเห็นดวงดาว (MV ตัวเต็ม) “MV ที่จะทำให้คุณ กลับไปรื้อฝัน…แล้วทำให้เป็นจริง” แต่งโดย : นิ่ม สีฟ้า

ชอบบทความให้กำลังใจง่ายๆ แค่กด Like ข้างล่างนี้ครับ :)